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海外でのブランドイメージ向上
ブランドイメージは商品やサービスの売れ行きに大きく影響を与えます。ブランド力のある商品は人々が欲しがります。ブランドイメージ向上に努力するのは、消費者に商品やサービスを選んでもらうためです。海外でブランドイメージを向上させていくには、その国の人々の文化や習慣、行動特性に合わせたプロモーション活動が有効です。
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ブランドイメージは商品やサービスの売れ行きに大きく影響を与えます。ブランド力のある商品は人々が欲しがります。ブランドイメージ向上に努力するのは、消費者に商品やサービスを選んでもらうためです。海外でブランドイメージを向上させていくには、その国の人々の文化や習慣、行動特性に合わせたプロモーション活動が有効です。
海外ビジネスを有利に展開していくためにも、ブランドイメージ向上はしっかり取り組んでいきたいものです。まずは識別力と法律上の保護をしっかりするとともに、現地の生活習慣や価値観を考慮した差別化とイメージ戦略に取り組みましょう。
日本のブランドをそのまま持っていって売れるとは限りません。ブランドは消費者から識別されてこそ意味があります。日本のブランドが現地で充分に識別力があるかどうか、そのまま使って売れるかどうかを見極めましょう。場合によっては現地用のブランドを新しく立ち上げた方が良いかもしれません。
ブランドは場合によってはすぐに模倣され、偽物が出回るおそれがあります。海外で商品を販売する際は、商標登録などで法律上の保護を図りましょう。また、模倣品が出回った場合などにどのような法的措置がとれるのかなども、あらかじめ調べておきましょう。
進出しようとする現地では、すでに類似の商品が出回っているかもしれません。従来の商品と変わらないと思われてしまっては、売れ行きもなかなかパッとしないかもしれません。できれば自社の商品が従来の類似品と異なるものであることを、現地の消費者に認識してもらえるよう戦略的に差別化を図っていきましょう。
せっかく海外で商品を販売していくのであれば、そのブランドに好意的なイメージを持ってもらいたいものです。広告、商品パッケージ、ウェブサイト、販売店舗、アフターサービス、従業員への教育など、一貫したブランドイメージ戦略に基づいて計画・実行していきましょう。
