広告の媒体

広告の媒体

配布型の紙媒体による広告：　紙には様々な情報を掲載することができます。紙媒体に広告を掲載して配布することで、不特定多数の人々あるいは特定の人々に情報を伝え・アピールすることができます。配布型の紙媒体の例としては、新聞、雑誌、折り込みチラシ、ＤＭ、フリーペーパーのほか、電話帳や本などの書籍があります。また、社内報や労働組合などの機関誌、会員名簿などには特定の人に向けた広告掲載が可能です。
配布物としては紙に限らず、ＣＤ、ＤＶＤ、あるいはグッズなどに広告表示することも可能です。
定置型・移動型媒体による広告：　看板を建てたり、建物の壁・ガラス面などに文字や絵を描くことで道行く人々にアピールすることができます。他にも電車・バス・飛行機などに広告表示することでそれら輸送手段を利用する人たちにアピールすることが可能です。
電子型通信媒体による広告：　テレビ・ラジオ・電子メールやホームページなどに広告表示することでそれらの電子通信を利用している人たちにアピールすることができます。
広告媒体にはそれぞれ長所・短所があり、利用方法もそれぞれ異なります。目的によっていろいろな広告媒体を使い分け、あるいは組み合わせてより良い成果が得られるように工夫していくことが大切です。

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広告とは

広告の定義
広告とは、広く世間に知らせることをいいます。どのようなものごとにしても、人々に知られなければ世間から認識されることはありません。商品やサービスを販売する場合も、世間に認識されるように広告することが必要になります。
広告の必要性
そもそも広告は必要なのでしょうか。広告はしなくてはならないものなのでしょうか。ビジネスをしている人たちにとって、ひとつひとつの広告の必要性をよくよく考えておくことは極めて重要なことです。
広告の種類
広告はその目的によってまた手法によっていろいろな種類に分けることができます。ここでは広告の種類について簡単に紹介します。また、それぞれの広告における特徴についても触れていきます。
広告の媒体
広告には様々な媒体があります。情報をそこに載せて人々に伝えることができるのであれば、それは広告媒体として利用することが可能です。ここでは、主だった広告媒体についてご紹介していきます。

広告で集客する

広告を打つ前の調査
広告は集客のために打ちます。そして、集客をするためには、お客さんがいるところに、お客さんが反応するような広告をうたなくてはなりません。ですから、広告を打つ前には調査が必要です。見込み客がどこにいて、どのような広告に反応しやすいのかを、あらかじめ調査しておくのです。
「スキマ」を見つける
広告はライバルとの競争です。お客様に選んでもらうために、メディアに宣伝広告を出します。それはいわば、その市場のライバルに戦いを挑むことです。広告でライバルとの競争に勝つためには、まずはライバルに勝てる「スキマ」を見つけることが大切です。
広告のペースとパターン
広告は一回だけ打てばお客様が反応してくれるというものではありません。ひとたび広告を始めたら何回も打ち、またパターンを変えながら反応をあげていく必要があります。
広告に盛り込む工夫
消費者の反応を効果的に得るには、広告にどんな内容を盛り込めばよいのでしょうか。ここでは、広告に盛り込む工夫についてみてみましょう。

広告の効果

広告効果とは
広告にどれだけの効果があったのかを議論する前に、そもそも広告効果とは何かについて良く理解しておかないといけません。特に会社の経営者が広告効果のことを理解していないと致命的なことになりかねません。
広告の効力と期間
広告というものはどれだけの効力があるものなのでしょうか。また、広告ははどれだけの期間効果を及ぼし続けるのでしょうか。広告を打つとき、その効果の効力と期間がどれくらいになるのかが気になります。
望ましくない反応
広告を打つのは、それによって集客して、商品やサービスを販売して売上アップにつなげるためにです。しかし、広告を打ってもお客さんは素直に購入してくれません。それどころか、望ましくない反応が出ることもあります。
反応率の測定と改善
広告を打つとき、しっかり測定しておきたいのが反応率です。広告内容を改善するにしても、広告媒体を選ぶにしても、反応率を把握しておかなくては、良い判断ができるものではないからです。